odpowiada za stworzenie koncepcji oraz materiałów audiowizualnych. Część merytoryczna jest dostarczana przez klienta.
Jak opowiedzieć o ważnym, ale trudnym temacie w sposób, który przyciągnie, zatrzyma i zaangażuje?
Tak brzmiał nasz punkt wyjścia. Temat wymagał nie tylko uwagi, ale też zmiany sposobu, w jaki odbiorcy o nim myślą. Dodatkowo liczyło się zaangażowanie odbiorców. Standardowa komunikacja nie spełniała wymagań – potrzebne było świeże podejście.
Koncepcja kreatywna
Pierwszym krokiem było wybranie odpowiedniego nośnika, który pozwoli na pokazanie trudnego tematu jakim jest phishing w przystępny sposób. Postawiliśmy na animację oraz storytelling, który już od początku nawiązuje do tego, co wszyscy znamy – estetyki oraz narracji serialu „Friends”. Sam tytuł “Phriend or Phoe” nie tylko łączy serial z tematem, ale też wskazuje na to, co phishing często wykorzystuje: podszywanie się pod pozornie przyjazną postać i dobre intencje.
To pozwoliło stworzyć kontrast tematyczno-wizualny, który przyciąga uwagę
i buduje zaangażowanie. Projekt został zaplanowany jako spójna opowieść rozpisana na serię krótkich animacji. Każdy element był częścią większej całości; zamiast jednorazowego komunikatu powstał świat, do którego odbiorca mógł wejść i zostać w nim na dłużej.
Realizacja
Seria animacji stała się głównym nośnikiem historii. Ich zadaniem było przyciągnąć uwagę, utrzymać ją poprzez narrację, przemycić treść w sposób naturalny
i angażujący.
The one with Chandler’s pay raise
Chandler dostaje phishingowego maila z informacją o podwyżce.
The one with Phoebe’s gig invite
Pheobe przez maila zostaje poproszona o występ. Wszystkie „potrzebne informacje” znajdują się w załączniku, który jest zainfekowany.
The one with Rachel’s boss
Rachel ostaje wiadomość od szefa, który prosi o wykonanie szybkiego przelewu na dużą kwotę.
The one with Ross’s subscription renewal
Ross wchodzi na stronę, która ma kierować do odnowienia subskrypcji “Journal of Paleontology”, a w rzeczywistości wyłudza dane.
The one with Monica’s new vacuum cleaner
Monica, po kupnie swojego wymarzonego odkurzacza Dyson, dostaje telefon
„z obsługi klienta”. Zostaje poproszona o wykonanie ponownej transakcji, ponieważ poprzednia „została zablokowana”.
The one with Joey’s late delivery
Joey w odpowiedzi na swojego posta na social mediach o zimnym jedzeniu dostaje powiadomienie od swojej ulubionej restauracji, która prosi o podanie swoich danych w celu zwrotu.
W tym samym czasie projekt został rozszerzony o działania, które pozwalały odbiorcy wejść z nim w interakcję i poczuć się częścią opowieści – jak na przykład stworzenie autorskich scenariuszy przez pracowników firmy. Jeden z nich został przez nas zamieniony w animację, gdzie głównym bohaterem był jego autor.
Kluczowe było nie tylko to, co mówimy, ale jak odbiorca tego doświadcza. Projekt był wdrażany tak, aby angażować odbiorców stopniowo na przestrzeni miesiąca.
Podsumowanie
Powstała kampania zapraszająca do świata, w którym chce się zostać. To podejście pozwoliło połączyć lekkość formy z ciężarem tematu – bez uproszczeń, bez nachalności, ale i bez żargonu, który może utrudnić odbiór przekazu. Kampania “Phriends or Phoe”, inspirowana serialem Przyjaciele, to seria animacji, praktycznych porad, a przed wszystkim fabuła współtworzona przez samych pracowników. Efekt? Edukacja oparta na zaangażowaniu, a nie straszeniu.
Chcesz poznać
szczegółową ofertę?
Skontaktuj się z nami!
Dowiedz się więcej o naszych realizacjach
